Tetra Art Tetra Art Du 30 ao�t au 30 octobre 2010 Le point de départ est la démarche créative de Tetra Pak intitulée : « Nature’s Paper ». Deux jeunes designers Suédois, Jonas Hellström et Mats Tejre, décorent chaque famille d’emballages de Tetra Pak à partir de papiers découpés, déchirés, pliés, froissés, collés… Leur objectif est de sortir l’emballage de son quotidien pour montrer au travers du décor à quel point ses formes et ses usages peuvent inspirer, susciter des sensations et des émotions. Ce ne sont pas moins de 108 emballages différents, des 9 gammes de Tetra Pak, qui ont été décorées de la sorte ! C’est en découvrant ce travail original, que Fabrice Peltier, fondateur de la Designpack Gallery, a eu l’idée de prolonger cette démarche créative. Il réalise des œuvres « clin d’œil » en hommage à des grands artistes contemporains. Les connaisseurs feront immédiatement le rapprochement avec l’artiste réinterprété, les amateurs apprécieront une œuvre réalisée à 100% avec de l’emballage en carton. Exposition organisée par Fabrice Peltier, P’Référence - Dynamiseur de Marques

Les 9 oeuvres Tetra Art r�alis�es par Fabrice Peltier

Toutes ces �uvres sont des pi�ces uniques r�alis�es � partir d'emballages Tetra Pak.

Hommage � Arman R�alis� avec 84 emballages Tetra Top et papier Hauteur 150 cm Largeur 85 cm	Hommage � C�sar Compression r�alis�e avec 144 emballages Tetra Rex Largeur 70 cm Hauteur 100 cm

Hommage � Piet Mondrian R�alis� avec 165 emballages Tetra Brik Hauteur 108 cm Longueur 159 cm

Hommage � Anish Kapoor R�alis� avec 100 emballages Tetra Gemina Largeur 95 cm Hauteur 209 cm	Hommage � Constantin Brancusi Colonne r�alis�e avec 197 emballages Tetra Classic Hauteur 200 cm Diam�tre 25 cm

Hommage � Alexander Calder Mobile r�alis� avec 8 emballages Tetra Wedge Longueur 200 cm Largeur 120 cm

Hommage � Pierre Soulages R�alis� avec 209 emballages Tetra Recart Longueur 180 cm Hauteur 140 cm

Hommage � Daniel Buren 4 colonnes r�alis�es avec 80 emballages Tetra Prisma Hauteur 125 cm, 75 cm et 21 cm Diam�tre 32 cm

Hommage � Victor Vasarely R�alis� avec 116 emballages Tetra Fino Longueur 192 cm Hauteur 171 cm

Pour un design créatif

Et s’il fallait, avant de séduire le consommateur, être d’abord soi-même séduit par le potentiel de séduction d’un emballage ancré dans le quotidien ? Un emballage fabriqué dans une usine dont la vocation est plutôt la productivité que la créativité. Banale, une brique ? Pas si sûr… C’est en effet, la démarche qui a conduit Tetra Pak (Tetra Laval)  à confier à deux designers un travail de réinterprétation de la gamme des emballages produits par l’entreprise. Le  leader mondial des emballages en carton pour liquides alimentaires a confié aux deux jeunes designers suédois que sont Jonas Hellström et Mats Tejre la mission de « capturer l’essence et la personnalité de chaque famille d’emballages ». Les designers ont pris comme point de départ le carton qui constitue la matière principale des briques à hauteur de 73%. Ils ont donc travaillé à partir de papiers découpés, déchirés, pliés, froissés ou encore collés pour réaliser des effets de matière. Toutes ces matières ont été photographiées pour réaliser un décor. L’habillage de 108 briques différentes issues des neuf gammes d’emballages a ainsi été totalement transformé. La réflexion lancée par Tetra Pak a notamment illustré la profondeur de la gamme en termes de formes et de volumes.

En découvrant ce travail, Fabrice Peltier, président de l’agence P’Référence et fondateur de la Designpack Gallery, a eu l’idée de le prolonger en réalisant des  œuvres « clin d’œil » en hommage à neuf grands artistes contemporains : Mondrian, César, Arman, Vasarely, Soulages, Buren, Calder, Brancusi et Anish Kapoor. Chaque gamme a ainsi donné naissance à une œuvre. Pour Fabrice Peltier, auteur de l’ouvrage « Art, échanges créatifs » qui explore la relation privilégiée entre l’art et le packaging depuis la fin du 19e siècle, la création de ces œuvres à partir d’un emballage commun a pour objectif de démontrer la différence qui peut exister entre un design utilitaire qui se conforme aux codes d’un marché, et un design créatif, apte à susciter l’émotion. « La séduction passe par l’émotion » souligne Fabrice Peltier.

L’art de la brique.

Au sein de la Designpack Gallery, les œuvres conçues à partir des différents emballages de Tetra pak occupent tout l’espace d’exposition. Chacun des neufs emballages de la gamme, travaillé dans le cadre de Nature’s Paper  à la source des œuvres, est associé dans toutes ses déclinaisons pour rappeler le point de départ de la création. La variété des formats est, pour Tetra Pak, le moyen de toucher et de séduire les consommateurs du monde entier selon leurs moyens et leurs habitudes en partant d’une technologie de décoration commune : la flexographie.

Henri Saporta et Arnaud Jadoul, Emballages Magazine, Octobre 2010

On s'emballe pour l'expo Tetra Art !

Les emballages Tetra Pak nous sont familiers dans nos rayons de supermarch�s. Beaucoup moins comme sources d'inspiration pour les artistes ! D�couvrez l'expo qui donne une deuxi�me vie � la bo�te en carton �colo. Greenzer a �t� emball� par cette visite et vous invite � d�couvrir neuf �uvres inspir�es de cr�ations de grands artistes contemporains...

Cycle de vie artistiquement prolong� pour les emballages Tetra Pak.

Alternatives � nos bonnes vieilles conserves en acier, les emballages Tetra Pak nous sont familiers dans nos rayons de supermarch�s. Beaucoup moins comme sources d'inspiration pour les artistes ! Et pourtant - preuve que l'art s'adapte � son �poque - l'emballage �colo a inspir� Fabrice Pelletier, fondateur de la Design Pack Gallery. Au travers de neuf �uvres inspir�es de cr�ations de grands artistes contemporains, il donne une deuxi�me vie � la bo�te en carton qui g�n�rerait 50% d'�missions en moins de CO2 qu'une conserve classique. Greenzer en a �t� emball� par l'expo et vous la fait d�couvrir !

Pour la premi�re fois, la Designpack Gallery, un lieu enti�rement d�di� au design packaging � Paris, met en sc�ne les emballages de Tetra Pak au travers de neuf �uvres inspir�es de cr�ations de grands artistes contemporains.

Source d'inspiration pour les artistes depuis le d�but du vingti�me si�cle, point de d�part de l'�re industrielle de l'emballage, le packaging est devenu un sujet r�current pour des artistes contemporains, plus que jamais interpell�s et influenc�s par les objets de leur vie quotidienne. Il est repr�sent�, r�interpr�t�, r�utilis� dans de nombreux courants artistiques avant-gardistes, � commencer par les Cubistes et les Dada�stes dans la premi�re partie du vingti�me si�cle, puis les Nouveaux R�alistes et le Pop Art, apr�s la deuxi�me guerre mondiale.

Les emballages, dont la place est pr�pond�rante dans notre soci�t�, deviennent des d�chets que nous trions au quotidien. Pour l'artiste, ils repr�sentent des supports d'expression et de la mati�re-premi�re tr�s accessibles, situ�s quelque part au carrefour entre la toile et la sculpture. Fabrice Peltier, fondateur de la Designpack Gallery, a eu l'id�e d'utiliser les emballages Tetra Pak en r�alisant des �uvres � clin d'�il � en hommage � des grands artistes contemporains. Une sorte de prolongement du cycle de vie des emballages dans l'art moderne...
Les connaisseurs feront imm�diatement le rapprochement avec l'artiste r�interpr�t�, les amateurs appr�cieront une �uvre r�alis�e � 100% avec de l'emballage en carton.
Le point de d�part des emballages Tetra Pak : le carton. Cette mati�re premi�re principale compose les emballages de Tetra Pak � hauteur de 73% en moyenne.
Sachez que ce ne sont pas moins de 108 emballages diff�rents issus des 9 gammes d'emballages de Tetra Pak qui font l'exposition ! Cette visite est donc une unique occasion de d�couvrir des emballages plus ou moins familiers sous un nouveau jour.
D�couvrez vite l'exposition Tetra Art � la Designpack Gallery Situ�e au c�ur de Paris, entre les Mus�es du Louvre, des Arts D�coratifs et la Biblioth�que Nationale.

Alice Muntz-Portal, site Greenzer.fr, le 27 septembre 2010