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Pentawards'08 |
 BEST OF THE SHOW 2008
PIPER HEIDSIECK Rosé Sauvage
Upside Down par VIKTOR & ROLF…
Une bouteille qui repose sur son goulot,
des étiquettes de col, de face
et la coiffe inversées !
« Comment faire quelque chose de nouveau
avec quelque chose d’éternel ? Nous n’avions
qu’une réponse : inverser les proportions »
Voilà comment s’expriment les deux "fashion" designers Hollandais Viktor & Rolf.
Et c’est justement cette idée simple,
mais ô combien créative, qui a séduit le jury international des Pentawards.
Car, en effet, s’il est un domaine où la tradition prime, c’est celui du champagne.
C'est pour cela que les designers ont gardé l’ensemble des signes graphiques traditionnels
du champagne (bouteille, bouchon, étiquettes, seau, coupe). Cependant, ils ont estimé
que si le champagne pouvait faire tourner la tête, il leur suffisait d’inverser le sens
de tous les éléments pour amplifier cette impression, mais surtout, pour mieux différencier
la marque Piper Hiedsieck de ses concurrents en réinterprétant l’emballage du champagne.
C’est cette créativité au service de l’emballage, déclinée pour l’ensemble
de la communication qui a emballé le jury des Pentawards.
Les bouteilles de Piper Heidsieck Rosé Sauvage signées Viktor & Rolf
ont été lancées en édition limitée fin octobre 2007.
Ces bouteilles en verre sont recouvertes d’un sleeve produit
par Sleever International, société leader mondial dans ce domaine
très innovant du design packaging. |
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BEST OF THE CATEGORY : FOOD - 2008
Le Platinum FOOD a été remporté par l’agence
Pemberton & Whitefoord de Londres
pour une gamme de Tortilla chips du distributeur Tesco.
L’agence a créé "the Bandito", un personnage cocasse qui change d’habits et d’accessoires selon le type de chips contenues
dans l'emballage, apportant ainsi une touche d’humour
pour un produit, somme toute, assez banal.
"The bandito" est habillé d’une chemise hawaïenne, porte
des lunettes de soleil et un téléphone portable pour la version Cool; pour la version épicée Chilli, il a les joues rouges écarlates
une bouteille d’eau, à la main et un extincteur aux pieds.
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BEST OF THE CATEGORY : LUXURY - 2008
Le Platinum LUXURY revient à DENTSU Kyushu
au Japon pour une bouteille de saké Yaoki très élégante.
Le flacon aux formes blanches épurées a une base arrondie qui lui permet de reprendre sa position verticale par lui-même (effet culbuto).
Ce saké à base de pommes de terre
et la porcelaine d’Arita dont est fait le flacon,
sont fameux dans l’île japonaise de Kyushu.
Le message, tiré d’un proverbe ancien, dit
« Si vous tombez sept fois, relevez-vous huit fois » autrement dit « n’abandonnez jamais » comme
cette bouteille qui revient toujours à sa position verticale.
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BEST OF THE CATEGORY : BODY - 2008
Le Platinum BODY va a l’agence DesignBridge d’Amsterdam pour la gamme Schwarzkopf Professional OSiS+.
Ces gels coiffants sont emballés dans des boîtes entourées
d’un carton imprimé de différentes textures qui expriment les différents résultats obtenus : matt, strong, rough, light, gloss… Ces packagings sont sobres, élégants et techniques, reflétant parfaitement le niveau professionnel des produits.
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BEST OF THE CATEGORY : BEVERAGES - 2008
Le Platinum BEVERAGES est allé à Coca-Cola bouteille aluminium designée par l’agence anglo-américaine Turner Duckworth.
Voici ce qu’en dit Bruce Duckworth :
«Une marque à succès nous devient vite familière.
Ajouter de nouveaux éléments graphiques est une réponse facile pour la maintenir fraîche. Mais avec le temps,
le marque se dilue. Il faut donc un jour revenir à ses bases. C’est ce que nous avons fait avec Coca-Cola.
Il suffit au consommateur de voir une petite partie du logo pour comprendre la marque. La forme de la bouteille reste
la même mais dans un nouveau matériau très contemporain.
Le résultat : un packaging nouveau et familier à la fois.»
Belle façon de mettre en pratique le célèbre « Less is More »
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BEST OF THE CATEGORY : OTHERS MARKETS - 2008
Le Platinum OTHER MARKETS est attribué à Aekyung
de Séoul pour la boîte de poudre à lessiver Spark.
Cette boîte en forme de machine à laver parle un langage universel. Nul besoin de plus d’explications au consommateur.
Il comprend instantanément le type et la fonction du produit.
De plus il peut voir la quantité de poudre qu'il reste dans la boîte, facilitant ainsi l’acte de réachat.
Cet emballage est à usage multiple car il suffit de le remplir à nouveau avec une recharge.
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Fabrice Peltier
Fondateur de
la Designpack Gallery
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"J'ai rêvé des années d'un lieu dédié au design packaging, et je l'ai fait, ici, avec la Designpack Gallery."
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