Collectors, 11 ans de bouteilles Desperados par 9ème Concept
Du 11 mai au 27 juin 2009
La marque collabore avec le collectif d'artistes pour créer, chaque année, une nouvelle collection de bouteilles « hors série » totalement décalées, éditées en série limitées.
Peintres, dessinateurs, illustrateurs, graphistes... Tous sont réunis pas la même envie : rendre l'art accessible à tous. Composé d'une quinzaine d'artistes, ce collectif est porté par le désir de produire des images et de les offrir au grand public avec pour mot d'ordre, celui de donner libre cours à leur créativité.
Pour célébrer 11 ans de bouteilles collector, la marque Desperados expose la série à la Design pack gallery, 24 rue de Richelieu à Paris.
La Despe a visé juste en faisant appel au collectif d'artistes 9e concept. Depuis 11 ans la marque du groupe Heineken donne carte blanche à une quinzaine d'artistes et créateurs d'images pour habiller les séries « collector » de Despe. Créée en France il y a près de 15 ans, « à l'époque où le tex-mex était dans l'air » remarque Ludovic Auvray directeur marketing Heineken Entreprise, la bière à l'arôme de téquila est française.
Initiée en 1995, la communication de la marque mise sur la « transgression » et l'image d'un produit pas tout à fait comme les autres. Les artistes traitent le sujet dans l'esprit tag et décalé. Exemple avec la nouvelle collection 2009 sur le thème « la maison dans tous ses états » ou la « home revolution » pour les anglophones. La déco des années 70 sérigraphiée sur les bouteilles ! Et pour jouer à fond la carte, réfrigérateur, plan de cuisine ou de salles de bains décorent les bouteilles. Décalée la marque ? « détournement et graphes, eux univers qui se complètent, Despe a toujours été cela » commente Ludovic Auvray. Et d'insister sur la liberté des artistes de « choisir » les thèmes renouvelés tous les ans.
Distribuées en CHR avec force animations, y compris un dépliant incitant au recyclage : transformer la petite bouteille, après en avoir bu le contenu, en rouleau à pâtisserie, serre-livres ou pied de table. Pour la grande distribution, un format 65 cl et packs de trois bouteilles sont disponibles.
Collectors, 11 ans de bouteilles Desperados par 9ème Concept
